Стратегия за предприемачи за подбор на качествен копирайтър и на полезно съдържание

Здравейте от мен!

Когато си предприемач със стартираща или млада компания в настоящия век, бързо може да осъзнаеш, че доброто съдържание, завладяващите и вдъхновяващи текстове могат да повдигнат директно имиджа на сайта и компанията ти, като едновременно с това ти спестят доста от парите за „стандартна” реклама. Колкото по-популярен е този факт обаче, толкова по-неясно е за собствениците на млад бизнес какво точно представлява доброто съдържание.

Обикновено, фокусирани в развитието на продукта, услугата или развитието на фирмата, все още не обръщаме достатъчно внимание на съдържанието и облика на бизнеса, който, разбира се, започва да се гради от ден първи. Ще застъпя малко как да избегнем некачествените услуги, лошото впечатление и разочарование при работата с копирайтър по метода на дедукцията.

Тази статия е малък наръчник със забележки по копирайтинг услугите – неща, които се наблюдават  на много места, но няма да срещнете в среда, която  има цялостен подход и отношение към бизнеса си. Причината за злоупотреба със съдържанието е примамливото чувство, че много текстове и много SEO оптимизация ще накарат бизнес интереса да литне магически, но това е неправилен маркетинг на самия копирайтинг.

Когато прекалиш с количеството, а не забелязваш дълбочината и качеството на текстовете, материалите на сайта носят само временни плодове и се отразяват много по-зле дългосрочно. Тук ще изброя начините, по които хората злоупотребяват с писмената и устната си реч, в добавка влизат специално и копирайтърите, на които и на ниско, и на високо ниво понякога им се поръчва „напиши нещо”.

Как да работите с копирайтър, ще застъпим на сайта вероятно не веднъж. Засега, като разглеждате портфолиото на кандидатите за работа с вас, или самите вие решите да пишете текстовете за бизнеса си, не изпускайте от поглед следните неща:

1. Многословие
2. Заблуждение
3. Повторение
4. Объркване
5. Изкривяване на истината
6. Неправилно украсяване
7. Неправилно внушение

Това са седемте основни параграфа, които да имате предвид като предприемачи, при които хората, осъзнаващи силата на думите онлайн в днешно време, масово бъркат.

Многословие при копирайтинга

Многословието не е добродетел нито онлайн, нито на живо, и върви ръка за ръка с празнословието. Много често можем да кажем същественото с наситено, правилно и концентрирано съдържание, без да изпадаме в многословие. Не губим време, точни сме, ясни сме и впечатляваме с правилните си силни страни.

Заблуждаващи текстове

Можете да разказвате до утре колко е прекрасен онзи ресторант, но ако седнат клиентите вътре и опитат безвкусна храна, цялата ви писмена реклама ще отиде на вятъра. Заблуждението може да се отнася до качеството на продукта, до качеството на обслужването, а може дори и до фактите. Проверявайте дали сте открити, дали насочвате директно или най-просто казано „увъртате”.

Повторение вместо оригиналност и разнообразие

Не повтаряйте! Много често повтарянето с цел внушение е просто манипулация, която има обратен ефект. Механичното писане не е полезно, търсете някого, чиито текстове оживяват пред вас! Принципът, че повторението прави нещо истина е неистина. Не го следвайте. Така пазите достойнството на бизнеса си.

Объркване

„Като не можем да ги убедим, поне да ги объркаме”, казват някои. Говоря за умишленото объркване, в което текстът представя нещата сякаш решава невъзможна задача и хоп – ето ви нашето гениално решение. Мръсен трик. Стар маркетинг. Прахосмукачките не ни правят красиви и не ходим с перилен препарат на бал. Същото е и с копирайтинга – нека е реално, а не гениално.

 Изкривяването на истината

Прощавайте, но тук е безкомпромисно. Би ли ви харесало да резервирате почивка в 5-звезден хотел на брега на някой остров, където грижливо са написали, че пясъкът е мек и хотелът блести от чистота, а като отидете, да се окаже, че, вместо пясък, има камъни, а хотелът трудно би получил и две звезди.

Веднъж или два пъти всички сме се „опарвали” от липсата на честност, но в днешно време тя е недопустима. Изкривяването на истината може да носи продажби и печалби за кратко, но ги носи по корумпиран начин. А начинът, по който сте спечелили и изградили репутация като предприемач, е далеч по-важен от това колко сте заработили и в началото. Помнете, че ви предстои развитие.

Когато украсата се окаже в повече

„Правдивите думи не са красиви. Красивите думи не са правдиви.” – Лао Дзъ

Всички са прекрасни, гениални, великолепни и прочие. Стига! Красивата реч често е невярна и върви с клишета от векове. Спрете да слагате етикети – особено на хората. Нека сме по-разумни и с комплиментите, и със забележките си. Ключът е да сме умерени и да не правим грешките от към предишната точка. Нека сайтът не е претрупана коледна елха – засягайте теми около сферата си на дейност, но пък и не твърде далечни.

Неправилно внушение и копирайтинг съобщение

Без внушения в нашия свят не може, но все повече от нас разпознават техните съвсем низки проявления. Внушения, убеждения и вярвания – вървят заедно. Оставете пространство, за да ви опознаят – на своя сайт, страница и т.н. Посочете нещата и не внушавайте задължително среща или контакт. Не се „борете” за клиент. Оставете да ви оцени по достойнство чрез самия копирайтинг и така, вместо неправилно внушение, ще дойдат при вас хора с обективни очаквания – готови наистина да работят с вашия бизнес.

Какво да правя, ако пиша аз?

Когато решите вие да пишете материалите си, помнете тези правила – пишете честно, обективно, внушавайте правилно; оставете личния си почерк, не имитирайте. Нека текстовете да са разбираеми и да се четат лесно. Когато все още не сме дефинирали стила си – нека е близък до книжовния български, не просто да съобщава информация, а да предава стойност и ценност към четящия. Внимавайте, ако имате фиксиран бизнес жаргон, защото много хора извън в бизнеса ви може да не са запознати с термини, съкращения и абревиатури. Пишете с уважение.

Какво да направя, ако наема копирайтър?

При наемане на копирайтър се осланяйте на проверка на материали, които е писал, целенасочен разговор какво точно искате, покажете му какво харесвате – това ще помогне много. Разпитайте го какво мисли за вашата компания, ако сам вече не ви е споделил. Внедрете го в екипа си за известно време, за да събере автентична информация. Обмислете добре темите и направете стратегия за съдържание заедно, ако ще работите дългосрочно. Не се плашете нито от късите, нито от дългите статии, най-вероятно имате нужда и от двете. Ако работите с професионалист, винаги може да поискате консултация или няколко часа обучение за основните параметри на копирайтинга.

Несъмнено е нужно блестящо представяне чрез съдържанието на сайта ви (копирайтинг, видеа, добро онлайн присъствие). Ако чувствате, че имате нужда от менторство и подкрепа по пътя, разгледайте с какво бих могла да ви бъда полезна (линк към консултации) или се свържете за консултация с мен (линк към контакти).