Как да изградим бранд послание?

11 въпроса за теб, които ще те упътят към твоя личен бранд мечта. Как да поставим ударението, да намерим фокуса и характерния подпис на нашия бизнес?

Здравей и честито! С теб току-що захванахме тема за милиони. Брандингът е нещо, което може да издигне един бизнес или тотално да обърка нещата. За да изградиш лична марка, бизнес идентичност или бранд, имаш нужда от уникално, характерно и изящно послание.

Бранд послание означава да уловиш същността на бизнеса си с думи.

Да докоснеш точния стил, точния характер на нещата. Тези думи, знаци и изображения са онова, което често решава развитието. Виждайки ги за пръв път, клиентът преценява дали изобщо ще се занимава да отвори уейбсайта или да посети магазина, дали ще купи, или – не. Още в онези първи секунди, в които вижда посланието, което си избрал/а. То е характерът на бизнеса ти. Това е онова послание, което ще бъде навсякъде, до всеки продукт, реклама или услуга, която предоставяш. Цялостната бранд идентичност е стил и днес ще ти помогна да поставиш основите на своя.

Да поиграем на въпроси и отговори. Записвай своите отговори, защото те са нови насоки. Ако отговорът не идва изведнъж, не се безпокой. Някои от нещата изискват няколко погледа и специалист, който да те насочи. Всичко това е нормално и съм тук да помогна за това, когато ти е нужно.

1. Напиши цветовете, които характеризират продуктите ти, услугите ти или свежото ново начинание. Разкажи за него. Какво е то? Любимите думи, с които говориш за него пред приятел. А може би някой вече се е изказал и ти е дал бонус ключ какво е характерно за теб?
2. Обобщи с едно изречение какво изпитва клиентът ти. Търсим чувството, усещането, първата реакция. Те са е най-важни.
3. От това изречение ще вземем от 3 до 6 думи, които обобщават дейността и я отличават сред потока от фирми и компании!
4. Сега да проверим – насърчително ли е, свежо ли е, има ли изненада, уникално ли е?
5. Кое е най-хубавото, което твоята дейност прави за другите? Давай смело! Не ни е нужна скромност днес. Улеснява ли ги, усмихва ли ги? Как подобрява живота им? „Нарисувай ми” тези клиенти и каква точно промяна внася твоят бранд в техния живот.
6. Напиши три фирми или компании, от които купуваш от години и отговори защо. Дали обожаваш дизайна на опаковките на онази козметична компания, или пък обслужването им е просто великолепно? Това, което харесваш най-много в останалите марки, е нещо, което ще интегрираш и в посланието на своята.
7. Изброй пет от най-силните си страни. Може би си дружелюбен/а, отзивчив/а или имаш особен стил и елегантност, за които непрекъснато те поздравяват? Кои са?
8. Сега е време да напишеш какви клиенти харесваш. Кои са те? Семейни ли са, имат ли свободно време, успешни ли са, сериозни и отрудени ли са, или са по-скоро весели и творящо? Всички са добри клиенти, но не защото купуват твоя бранд, а защото ги познаваш. Когато напишеш какви са, ще видиш точно как да се отнесеш към тях.
9. Направи посланието обхватно или специализирано. И двете стратегии са добри, но е важен контекстът. Специализираното послание таргетира точно определен сегмент от хора, а за общи дейности, обхватното послание е далеч по-добро, за да не „изгоним” предварително твоите клиенти.
10. Напиши представяне, което устно ще изнесеш на някого, който никога не е срещал фирмата ти. Как ще му я опишеш с максимум 5 изречения? Какво правиш, какво обичаш в нея, на кого помага – ето ти три от тях. Помни, колкото по-съдържателно и синтезирано можеш да се представиш, толкова по-добре!
11. Време за въображение! Искам да си представиш, че си клиент, а не предприемач или собственик на фирма. В каква среда и контекст откриваш бранда? Как ти се иска да научат за теб по най-нестандартния и специален начин? Например, ако произвеждаш прекрасно вино, дали не е добре да дегустират продукта ти в красив арт-ресторант или галерия, вместо в общ магазин? Може би вече си представяш как се снимат с красивия дизайн на бутилката на специално събитие.

И така, това бяха единадесет задачи, които са едновременно въпроси и насоки.

Отговорите се крият във въпросите. Нека написаното да стане твоята карта мечта, на която си отговорил/а, а всички неизвестни могат да бъдат внимателно добавени от бранд специалист или ментор с визия.

От твоята мечта ще се роди целта. Бранд идентичността е специалност, начин да украсиш точно един бизнес, да го поставиш правилно. Насреща съм, ако вече знаеш, че имаш нужда от това.